Kuo vienas gėrimų prekės ženklas išsiskiria iš kitų

Parduodamo gėrimo gamyba yra pakankamai sudėtinga, tačiau norint sukurti galingą prekės ženklą, reikia daug daugiau nei tiesiog skanaus gėrimo. Kiekvienas gerai žinomas prekės ženklas, pavyzdžiui, „Coca-Cola“, „Red Bull“ ar pastaruoju metu „Fever Tree“, gali turėti savo gaminį atgaminti, tačiau būtent prekės įvaizdis ir kultūra užtikrina jo sėkmę pasauliniu mastu.

These are some of the things we have discovered from the well-known names in the beverage industry:

Būkite nuoseklūs

Nė viena sėkminga gėrimų įmonė nepadidino savo rinkos dalies nuosekliai keisdama rinkodaros strategiją. Nuo gaminimo metodų iki rinkodaros strategijų įmonės turi išlaikyti nuoseklumą visose savo veiklos srityse.

Jei norite palikti ilgalaikį poveikį savo klientams, turite atsiduoti savo prekės ženklui ir veikti su juo. Nuo 1886 m., kai „Coca“ įkūrė „Cola“, prekės ženklo DNR niekas nepasikeitė. Raudona ir „Mėgaukis“ spalvos bei užrašai „Laimė“ akimirksniu susijungia su kokakola. Todėl koksas išvystė gebėjimą priversti savo klientus patirti džiaugsmą geriant jų produktą, o ne būti tiesiog fantastiško skonio gėrimu.

Sukurkite kultūrą, kurios dalimi žmonės norėtų būti

Red Bull tariamai suteikia jums sparnus. Penkių žodžių teiginys, kuriame akimirksniu pateikiama visa norima informacija apie organizaciją. Gėrimas buvo pirmasis tokio tipo gėrimas ir dar labiau išsiskyrė tuo, kad buvo siejamas su ekstremalaus sporto sektoriumi.

Tiesą sakant, „Red Bull“ įkūnija šią tyrinėjimo dvasią visais savo veiklos aspektais. Nemokamos skraidymo pamokos darbuotojams suteikiamos mainais už jų darbą, o įmonės būstinė apibūdinama kaip „labiau naktinis klubas nei darbo vieta“.

Klientus, kuriems patinka gėrimo skonis, taip pat drąsus ir drąsus „Red Bull“ požiūris, prekės ženklas traukia išskirtine jo kultūra.

Raskite savo „In“ ir pirmyn

Kiekvienas naujas prekės ženklas turi išsiskirti iš šiuo metu rinkoje esančių konkurentų produktų. Jei neturite ką naujo pasiūlyti vartotojams, nėra prasmės konkuruoti su gerai žinomomis įmonėmis.

Filmas „Karščiavimo medis“ yra fantastiška to iliustracija. Prieš atvykstant Fever Tree, Schweppes kontroliavo tonikų pramonę. Daugelis žmonių manė, kad bandyti konkuruoti su Schweppes buvo kvaila, tačiau bendrovės įkūrėjai Charlesas Rollsas ir Tum Warrillow suprato, kad reikia geresnio toniko.

Eik su laiku

Socialinių tinklų, kaip vienos reikšmingiausių gėrimų verslo rinkodaros priemonių, naudojimas įrodo, kad esame tvirtai įsitvirtinę XXI amžiuje. Savaime suprantama, kad šiais laikais įmonės turi teikti pirmenybę stipriam buvimui socialinėje žiniasklaidoje. Tai gali padaryti stebuklus jūsų prekės ženklui ir suteikti galimybę akimirksniu susisiekti su didžiule auditorija, o tai anksčiau buvo neįmanoma.

„Innocent Beverages“ teigė, kad jų nuolatinis balso tonas, įkūnijantis prekės ženklą internete, buvo sėkmingo „Hot 100 Social Media“ sąrašo viršūnėje paslaptis. Nekalti įsitraukia į diskusijas ir pritraukia kitus, o ne tiesiog reaguoja į žinutes, suteikdami aplinką, kurioje kiekvienas gali dalyvauti malonioje ir saugioje atmosferoje.

Palaikykite savo nuojautą.

Sukurti sėkmingą gėrimų prekės ženklą niekada nebus paprasta. Tam reikia daug darbo ir šiek tiek sėkmės, todėl niekada neatmeskite pagalbos rankos. Mūsų „Mid-Star“ tikslas – pagreitinti ir efektyvinti išpilstymo procesą, kad galėtumėte greičiau paskirstyti savo skanius gėrimus klientams.